おはようございます。WEB担当の永田です。
本日のニュースです。

【オークション・ダイヤモンド】

「最大のオレンジダイヤ競売へ＝２０億円の値も」

競売商クリスティーズは１日、世界最大の１４．８２カラットのオレンジダイヤモンドを１２日にスイスのジュネーブで競売に掛けると発表しました。予想落札価格は１６００万～１９００万スイスフラン（約１７億３０００万～２０億６０００万円）と見積もられています。

涙のような形をしたダイヤはアーモンドほどのサイズ。これまで競売に付されたオレンジダイヤで最も大きかったのは６カラットで、今回はその約２．５倍にもなります。

オレンジダイヤ競売の翌１３日には、同じくジュネーブで世界最大のピンクダイヤ（５９．６０カラット）が競売商サザビーズに出品される予定で、６０００万ドル（約５９億円）の高値が付くと期待されています。

【航空便】

「バニラ・エア始動　成田で発足式『新たな社風を』　出直しＬＣＣ 」

エアアジア・ジャパンから社名変更した格安航空会社（ＬＣＣ）のバニラ・エア（成田市）は１日、拠点を置く成田空港内の施設で発足式を開きました。社員約３００人が参加。石井知祥社長は「（エアアジア・ジャパン時代の）教訓を基に新しいＬＣＣ、新しい社風をつくろう」と呼び掛けました。

エアアジア・ジャパンとしての運航は１０月で終えており、路線を整理した上で１２月２０日に成田－那覇、成田－台北線で再就航します。

エアアジア・ジャパンはマレーシアのＬＣＣエアアジアと全日空の出資で昨年８月に成田を拠点に就航したものの、エアアジアが離脱。バニラは全日空を傘下に置くＡＮＡホールディングスの全額出資で再出発しました。

【ショッピングモール】

「イオンで一日過ごす『イオニスト』増殖で消費の定石変わった」

全国に約120か所ある巨大ショッピングセンター（SC）の「イオンモール」。そこで休日に一日中過ごす家族のことを指して、“イオニスト”なる造語まで登場しているとのこと。

千葉県に住む30代主婦は、休日だけでなく平日も週に2回は近所のイオンモールに出掛けるといいます。

「イオンに行けば食品スーパーはもちろん、100円ショップにユニクロ、マッサージ店やクリニックまで何でも入っています。小さな子供を連れて行っても安心なゲームセンターや運動遊具が利用できる施設もあるので、1日中いてもまったく退屈しませんね。フードコートで休んでから帰ろうと思っても、幼稚園のママ友に会ってつい長話……。家に帰ったら夜の8時を超えていた、なんてことはしょっちゅうです」

また、埼玉県在住の60代男性は、イオンモールの中で最大級の広さ（約34万平方メートル）を誇る「イオンレイクタウン」（埼玉県越谷市）内をウォーキングするのが日課になっているそうです。

「リタイヤ後の運動不足を解消するにはもってこい。kazeエリアとmoriエリアの端から端まで店をのぞきながらゆっくり歩けば優に1時間以上はかかりますし、なにより屋内で天気に左右されないのがいいですね。ウォーキングの後に安い床屋さん（QBハウス）で散髪することもありますよ」

大型のショッピングモールはいまさら珍しくないが、なぜこれほどイオニストが“増殖”しているのでしょうか。それは単にテナントの数が多いからという理由でもなさそうです。

「最近のイオンモールは、子供向けのテーマパークのほか、料理・音楽教室を増やしたりイベントスペースをたくさん設けて様々な企画を催したりと、モノを消費させるだけの空間（物販）からコト（時間）を楽しんでもらうモールづくりを強化することでリピーターを増やしている」（経済誌記者）

来店客の中には何も買わずに帰る人も多いですが、「とにかく客を呼び込む仕掛けが先で、テナントの売り上げは後からついてくる」（イオン幹部）との読みは当たっています。その証拠に、イオンモールの2013年3～8月期連結決算の純利益は前年同期比2割増の113億円で過去最高を記録しています。

そして、今年の12月20日にはイオン本社のお膝元である千葉市に「イオンモール幕張新都心」をオープンさせます。

前出のレイクタウンに次ぐ広さで、スポーツ体験ができる「アクティブモール」や仕事体験テーマパーク「カンドゥー」、吉本興業の芸人が出演する劇場なども入居。まさにコト消費が詰まったイオンモール肝煎りの旗艦店に位置付けられます。

年間の来場者数を「3000万～3500万人」と見込む幕張新都心店だが、課題も指摘されています。

「2006年からリーマン・ショックの2008年まで続いた“モールバブル”はとにかく人気テナントを集めてどこも金太郎飴のように似たモールがたくさんできました。今はあのころとは違う新たな時代のショッピングセンター開発をしなければなりません。

確かに幕張新都心は仕事体験ができるテーマパークなどを入れて工夫していますが、すでに競合のららぽーとには『キッザニア』がありますし、ららぽーとを超える突き抜けた魅力で支持されるかどうかはオープン後、しばらく見てみないと分かりません」(ジャーナリスト)

来場者数の目標も「高いハードルが立ちはだかっている」と言います。

「幕張という場所柄、東京都内から人を逆流させないと3000万人は厳しい数字。『ダイバーシティ東京プラザ』（台場）や『渋谷ヒカリエ』、『KITTE』（千代田区）など成功する都市型モールを押しのけ、さらに『ららぽーとTOKYO―BAY』という最大の“関所”を超えて東京からどれだけ集客できるかが勝負でしょうね」

郊外のメリットである広大な敷地を最大限に利用したコト消費で、都会のイオニストを囲い込めなければ、飽和するSC戦争に勝ち残れないということなのでしょうか。

それでは本日も一日よろしくお願いいたします。